Coordinación: Alejandro Costa Escuredo (Universidad Complutense de Madrid) y Mariña Goñi Aguilar (Universidad Complutense de Madrid)
Resumen:
La publicidad se ha definido como herramienta cultural en la configuración de imaginarios comunes y valores colectivos. Desde los primeros anuncios impresos hasta las actuales estrategias digitales, los discursos publicitarios han contribuido a definir identidades y estilos de vida, a la vez que han ayudado a fortalecer las estructuras de poder dominantes considerando el contexto económico.
El análisis histórico de la publicidad permite comprender cómo los mensajes persuasivos han evolucionado en relación con los cambios sociales y políticos. En línea con lo anterior, se propone la creación de una mesa cuyo objetivo general sea analizar las sinergias entre publicidad, periodismo e historia desde una perspectiva crítica. Se valorarán comunicaciones científicas que aborden el estudio histórico de campañas, discursos, agencias, profesionales o formatos publicitarios, como la publicidad nativa, además de investigaciones centradas en el impacto sociocultural de la publicidad en diferentes épocas y lugares.
Con esta propuesta, se busca no solo contribuir a la exposición cronológica del sector publicitario en medios de comunicación, sino también fomentar enfoques analíticos que permitan comprender su encaje dentro de formatos comunicativos/periodísticos híbridos desde la buena praxis. La mesa se plantea como un espacio de reflexión científica especialmente orientado a jóvenes investigadores/as interesados/as en el estudio crítico de la publicidad desde una perspectiva histórica.
Líneas de aceptación de comunicaciones:
- Historia de la publicidad y evolución de sus formatos. Se valorarán investigaciones centradas en el desarrollo histórico de la publicidad, desde los primeros soportes impresos hasta las campañas digitales contemporáneas, incluyendo cambios en lenguajes, estrategias y medios.
- Discursos publicitarios y construcción de imaginarios sociales. Comunicaciones que analicen cómo la publicidad ha contribuido a la construcción de identidades (género, clase, nación…), estilos de vida y valores culturales.
- Publicidad, ideología y poder. Esta línea acoge estudios que aborden el papel de la publicidad en contextos políticos específicos (propaganda, regímenes autoritarios, transiciones democráticas), así como su relación con estructuras de poder económico y cultural.
- Profesionales, agencias y cultura publicitaria. Investigaciones centradas en trayectorias profesionales, procesos creativos o la institucionalización del sector publicitario desde una perspectiva histórica.